Inbound marketing

Для разработки эффективной inbound marketing стратегии необходимо оценить предыдущую активность заказчика в интернете, оценить особенности позиционирования компании, бренда, товара или услуги.

Для успешного использования входящего маркетинга необходимо четко понимать, кто и в каких пропорциях составляет целевую аудиторию заказчика. Затем она сегментируется по социо-демографическим показателям для повышения эффективности следующих этапов работы.

После анализа и сегментирования целевой аудитории становится понятно, какие темы будут интересны пользователям, с какой частотой следует публиковать материалы по той или иной теме.

SEO специалисты разрабатывают семантическое ядро из наиболее популярных поисковых запросов и ключевых слов/фраз по тематике заказчика. Более подробно об этом читайте на страницах SEO и SEM.

для успешного продвижения с использованием входящего маркетинга необходимо размещать контент на определенных площадках. В первую очередь, это блог компании, бренда, товара или компании (который можно при необходимости создать), а затем релевантные социальные сети: Facebook, VK, Instagram, OK и другие. Более подробно о формировании стратегии по выбору социальных медиа для публикаций можно прочитать на странице SMM.

входящий маркетинг включает в себя также программирование ряда сложных функций для отслеживания статистики по входящим пользователям. Этот этап состоит из нескольких ступеней:

• Разработка логики и программирование функционала для генерирования специальных ссылок – для каждой площадки, где будет размещена информация генерируется ссылка со специальным встроенным кодом, которая позволяет отследить:
  • С какого ресурса пришел пользователь
  • История его посещений страниц сайта или блога
  • Сколько времени он провел на каждой из страниц
  • Какие статьи привлекли наибольшее внимание
  • Какие действия пользователь совершал на странице (просмотр, покупка, регистрация и т.д.)
• Разработка функционала для создания реферальных ссылок под любое направление деятельности сайта или блога с любой необходимой заказчику логикой: возможно отслеживать, какие пользователи привлекают новых посетителей, а также разработать систему поощрений за привлечение качественных лидов.
• Интеграция разработанного функционала и логики на сайт или блог – разработанный функционал необходимо эффективно интегрировать на сайт, чтобы он был незаметен пользователю, но при этом были внесены все необходимые модификации в административную панель сайта. Часто для таких манипуляций требуется достаточно серьезное изменение существующего сайта, которое позволяет добиться еще более высоких результатов интеграции.

Непосредственное создание материалов для блога и социальных сетей согласно заранее утвержденному заказчиком контент-плану. Более подробно об этом этапе вы можете прочитать на странице CMM.

Распространение материалов в социальных сетях повышает уровень доверия к компании, бренду, товару или услуге. Для этого в блог и на сайт заказчика интегрируются специальные изменения. Более подробно об этом можно прочитать на странице SMO и Изменение существующего сайта.

Интерес подписчиков необходимо поддерживать при помощи полезной рассылки с учетом особенностей и интересов целевой аудитории. Более подробно об этом можно прочитать на странице E-mail маркетинг.

Специалисты веб-студии полного цикла WebUs по входящему маркетингу анализирует результаты inbound marketing кампании и корректирует ее стратегию и проведение, при необходимости. Благодаря особым настройкам статистических отчетов, у администрации сайта есть возможность отслеживать данные по каждой отдельной акции или сообщению/посту (количество посещений, откуда были произведены переходы, популярность акций, частота совершений целевых действий, KPI и т.д.)